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    非洲的博弈业:展望体育博弈

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      2021年02月10日

      由于封锁期间没有现场体育赛事,玩家不得不寻找其他替代方案

       

      不可否认,非洲是全球博弈增长的领先地区之一。2013年至2019年间,该地区的年增长率超过8%,几乎是全球博弈市场的4倍。常见的误解是,体育博弈产品是促使增长的唯一原因,且提供了最多的价值,而实际上,在比较总收入产生时,虚拟体育和彩票风格的游戏仍然是最受欢迎的。

       

      客观地举些例子:在尼日利亚,65%的体育相关投注都是在虚拟产品上进行的;在英国或意大利等主要市场,虚拟产品分别只占10%和15%——这清楚地显示出非洲地区对虚拟体育和其他替代游戏的巨大需求规模。

       

      非洲的博弈业:展望体育博弈

       

      驱动因素

       

      与普通的体育投注相比,虚拟体育等产品最大的一个优势就是没有季节性,而且量大。在足球淡季就没有比赛可以投注,而虚拟游戏理所应当可以全年24小时运行,更适合非洲的大批量投注文化。最近,领先的虚拟体育提供商Golden Race的首席执行官 Martin Wachter评论说,他们通常每天卖出多达5000万张彩票,2019年的销售额超过5亿欧元。

       

      疫情也是影响博弈趋势的一个重要因素。由于封锁期间缺乏现场体育赛事,玩家们被迫寻找其他选择。这不仅仅导致了虚拟游戏的增长,其他垂直产品,如电子竞技和真人娱乐场也一同崛起。

       

      在南非的博弈总收入占非洲总市场的50%以上,即使当地iGaming被禁止,在2020年他们也重新解释了法律,允许针对固定赔率的博弈内容投注。这刺激了当地市场上真正的创新,并再次帮助照亮了体育博弈产品外的巨大潜力。

       

      新内容的障碍

       

      引入新游戏内容的最大障碍之一是监管。很多地区并没有准备好监管并允许这些产品玩法,更别说是在疫情封锁期间、需求最高时,要在如此短暂的时间内准备好监管。虽然监管尚未实行,但已经牢牢地埋下了一颗种子,那就是不应该仅仅依靠体育投注产品作为运营收入的 "粮草",未来需要把更多的精力放在替代性的iGaming垂直领域。

       

      另一个大问题是数据。虽然数据日渐便宜,但在某些市场,要拥有足够的数据来支持重数据的博弈产品还不可行。尤其是像真人娱乐城这样的产品,需要比较大的带宽来支持游戏功能。即使有这类游戏的需求,目前很多非洲地区的基础设施根本无法提供。

       

      在过去,实体赌场也是使非洲市场上的产品范围变得狭窄的原因之一,其辩称在线赌场等产品会夺走收入基础。然而,自从封锁以来,他们的态度正在转变,我们看到许多实体赌场正在接受在线扩张,特别是在尼日利亚等地区,那里的许可框架对当前的市场格局更加包容。

       

      向前迈进

       

      教育将是非洲博弈业未来发展的关键因素。

       

      非洲的博弈业:展望体育博弈

       

      从监管的角度来看,因种疫情,在线博弈的优点已经被凸显出来,其为税收创造了更大的机会。但除此之外,了解如何监管和控制这些新游戏类型,将是创造一个鼓励更多在线博弈环境的关键部分。

       

      从消费者的角度来看,他们需要接受教育,了解如何玩这些新游戏。许多玩家只习惯零售体验,对在线的不熟悉,可能会让许多人望之却不。产业评论员经常强调如Hollywood Bets等运营商的诸多努力,他们在 "如何做... "视频与在线演示方面做了大量工作,我们希望看到这种趋势继续下去。

       

      考虑到基础设施的问题,供应商将需要专注于提供 "轻型" 游戏,不需要使用那么多的网络流量,这是创新游戏内容提供商能够渗透到许多非洲市场的唯一途径。

       

      尼日利亚Marathon Bet的驻地经理Tayo Atoloye在最近的一次采访中表示,"非洲的零售业仍然是巨大的",尽管疫情 "在未来很长一段时间内仍然会流行"。这给运营商提供了一个很好的机会,让他们在店内与玩家接触,并作为教育他们、将其转换到为更广泛的在线游戏上头。最成功的运营商将是那些能够在零售与在线这两个实体之间找到正确平衡的运营商。

       

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