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    Tiktok”——引入海外流量的完美接口

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      2021年03月04日

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口

      TikTok,⼀款针对海外⽤户的短视频⾳乐社交App,最简单的介绍是“海外版抖⾳”、“国际版抖⾳”,自2017年上线以来,迅速受到全球用户的喜爱,目前已经覆盖全球150多个国家和地区,最新的数据榜单显示,TikTok在同时获得全球下载第一和全球收入榜第一。

       

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口

       

      在流量价值千金的互联网时代,TikTok的强势崛起,具有极大的价值,是非常值得所有人重点关注和布局的流量载体。

       

      从现在开始,大家都应该像深入理解亚马逊、Facebook一样,深入理解TikTok的玩法,疫情过后,游戏运营理念和流量策略将迎来大洗牌,掌握跨境流量大风口,才有可能赢得未来,不要在观望中错失了机会。

       

      怎样利用Tiktok 进行营销?

       

      在TikTok上的营销方式除了官方的广告投放,建立品牌主页之外,还可以创建品牌自己的标签挑战,调动普通用户来宣传品牌;另外还可以和网红合作进行推广,目前TikTok平台还是网红营销的蓝海,投资回报率很高。

       

      一般有开屏广告,信息流广告,原生广告推荐,活动发起这几种形式。目前TikTok广告投放还比较新,从2019年1月才开始,有些国家和地区可能才刚刚开始可以投放。

       

      广告按照不同的指标计价,比如展示次数,点击次数等等。广告的素材可以使静态图像,视频或者GIF图,广告可以跳转到广告主的网站或者应用。优点就是目的性强,简单粗暴展示给用户,缺点就是投放价格高。

       

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口

       

      目前看来最适合品宣的方式就是信息流,并且已有先例,既不会太过引人注目,又能实现精准投放。广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中,可以根据目标人群的画像进行投放,可以设定关键词来缩小品类的潜在用户的特征。通常,视频中的广告一般会展现自家品牌和产品,最终可以导流到自己的网站。

       

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口

       

      博彩信息可以隐藏在众多视频中发布,实现宣传效果,没有经验的话可以寻找专门的出海公司,如果是将国内的品宣纯搬运上去,则需要去掉水印后进行再次剪辑才能上传到TikTok,这是因为TikTok后台会监测出视频的重复率,如果被审核出是搬运了的视频,账号会被限流。

       

      视频里最好不要带中文字幕和中文配音,影响国外的用户体验度,文案结合热点,引起互动这个自然是不必说,配乐最好直接选择TikTok热门音乐,针对不同国家人文环境的不同音乐喜好,对视频清晰度要求高的,可以登录网页版的TikTok,在电脑端上传视频。

       

      一般来说,东亚国家的限制较少,只要不出现“赌博”、“下注”等关键敏感词即可,投放比较保险,而欧美等西方国家视Tiktok为心腹大患,审核起来自然是更加严格,有时候提起游戏都有可能被卡,价格不一而足,根据视频内容、时长、制作难度、规避风险机制等具体商定,起步价一般是8000。

       

      注意事项

       

      此外,既然投放广告就得做好被吞的准备,想要审核通过就要费点心思。第一种是机器对直播视频进行图片抽帧分析,分析截图中可能包含高风险内容,然后送到人工的屏幕上,审核员主要基于抽帧的结果进行二次分析;第二种是来自用户举报以及其它渠道,人工操作也类似。

       

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口

       

      在审核员能够看到这些内容之前,机器已经进行了不止一道预先审核。最基础的一道就是分析内容的质量,比如那些纯图片、垃圾内容、竞争对手内容,把这些质量明显最低的内容做“不推荐”处理。结果就是不会被出现在非关注用户的信息流上。

       

      与此同时,机器还会借助预先设计的模型对内容进行更高级的分析。这一步自动化操作主要针对的是明显严重违法的内容,比如儿童色情、宣扬恐怖等。一旦内容被模型验证成功,就不是简单的“不推荐”了,而是会直接下架处理。

       

      进入到人工审核阶段后,审核员的主要工作是查看机器提交的截图或直接查看实时视频内容,打上各种标签。在较早的1.0版本的 TikTok 审核机制中,主要的标签是“推荐”和“不推荐”;现在 TikTok 的内部内容审核系统已经升级到了2.0版本,标签的多样性显著提升了,除了推不推荐,还有“儿童色情”、“裸露”、“性”、“仇恨言论”、“宣扬暴力”、“宣扬恐怖”等诸如此类的大量新标签。内容被打上不同的标签,造成的结果不同。

       

      值得提及的是,一旦视频被打上那些较为严重的标签(包括机器自动标记和后续的人工核查/手动标记),将会自动触发标签预先设定好的对应操作。某些标签关联的操作较轻,结果可能是不推荐;至于儿童色情和宣扬恐怖这类的标签,关联的是下架的操作,结果就是直接下架。

       

      如果在自动处理之后,视频的热度达到特定阈值,还会召回人工再看一遍,确认处理是否合适。

       

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口

       

      简单来说,就是标签决定一切。

       

      这套新的内容审核机制,显著提高了内容标签的数据价值,帮助 TikTok 更好地掌握平台内容生态的动向。类似的内容审核思路,以 YouTube 为代表的其它顶级内容平台也在采用和。(事实上,TikTok 的思路就是来自于 YouTube。)

       

      前几周,有美国用户宣称自己在黑人平权运动游行现场的 TikTok 直播内容被平台屏蔽。此后,包括路透社等权威新闻机构已经对其进行了事实核查,发现并非如此。TikTok 在当时并没有对游行内容进行屏蔽处理。巧就巧在当时平台发生了搜索话题故障,包括 #BLM、#Cat 等在内的许多话题搜索都无法显示视频播放量。

       

      根据多位信源透露的情况,TikTok 目前所有的内容审核功能,全部是逐案进行的,并没有一个针对如此大规模活动实时的、全话题级别屏蔽的操作先例。

       

      规则和审核操作完全本地化

       

      Tiktok具体的内容审核会根据审核对象所在地不同的法律、法规、文化和习俗,采用不同的审核尺度。

       

      比如在美国消遣大麻使用已经在少数州合法,全国35个州医用合法,如果有来自这些州用户的 TikTok 视频中出现了对应药品,内容审核就会遵守所在州法律的条文,而其他州用户的类似内容则会被判定为违规。

       

      同理,诸如仇恨言论、平权、宗教等争议话题,TikTok 都会在参考各个国家不同的法律法规文化习俗,制定针对性的内容审核标准。

       

      在未来 TikTok 的内容审核工作也会完全本地化,也即意味着美国的审核团队负责美国本土上传和直播的内容,甚至在美国会设立多个透明度中心,多个审核团队,分别审核不同州的内容;印度团队按照印度法律审核印度内容;新加坡的团队审核新加坡的内容。

       

      各国的Tiktok装机数据一览

       

      截至2月底,,TikTok的下载量和应用内收入创历史新高,获得全球范围内近1.13亿次安装和5040万美元的应用内收入,其全球累计下载量已经达到19亿次、逼近20亿次。

       

      印度市场累计贡献了6.11亿次下载,占抖音及TikTok全球总下载量的30.3%,越南的用户下载量累计为0.32亿,韩国用户下载量累计为0.34万,印度尼西亚用户下载量累计为0.27亿,巴西用户下载量累计为0.63亿,马来西亚用户下载量累计为0.23亿,柬埔寨用户下载量累计为0.18亿,泰国用户下载量累计为0.37亿。

       

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口

      (iOS系统)

      Tiktok”——引入海外流量的完美接口 

      (Android系统)

       

       

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