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    央视“3·15”晚会重拳出击,APP频频下架成整顿重灾区

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      央视“3·15”晚会重拳出击,APP频频下架成整顿重灾区

       

      3月15日晚,2021年央视“3·15”晚会开播,360搜索、UC浏览器被点名,晚会曝光了UC浏览器和360搜索存在违规投放虚假医疗广告行为。和往年不同的是,得知自己被点名后,企业迅速公开道歉,速度之快让网友直呼“这都是早有准备”,一方面道歉表示整改;一方面旧问题反复,新问题不断。

       

      央视“3·15”晚会重拳出击,APP频频下架成整顿重灾区

       

      被央视狙击后,各家的处理态度

       

      晚会结束的第二天也就是3月16日检索发现,这两大软件在vivo、OPPO等应用市场均已被下架;但在小米应用市场,UC浏览器已经搜不到,但360搜索依然可以正常下载。一周后,vivo、OPPO、华为、小米、Apple store等应用市场上,360搜索却已销声匿迹,UC浏览器仍可正常下载。目前看来,360搜索貌似已经正式404了,而UC浏览器仅仅只是为违规广告带来的不良影响向公众致歉,排查并下架了违规广告内容,改头换面重新出现在各大应用市场,以后会不会使历史再次上演,就不得而知了。

       

      央视“3·15”晚会重拳出击,APP频频下架成整顿重灾区

       

      虚假医疗广告“野火烧不尽,春风吹又生”

       

      目前在各大搜索引擎中,虽然有一部分常见疾病、药品的广告搜索结果被删除了,但整形培训机构依然可以正常检索。

       

      其中,在360搜索中搜索“整形 培训”,并点击下方排名前列的搜索结果,将被引流到“海奥医美微整形培训机构”;而在搜狗中搜索“整形培训”,点击下方排名前列的广告,将被引流到名为“系美微整形培训学校”的机构,在该机构的介绍页中,赫然写着“连续15年获得亚太美容大会‘优秀医美教育培训机构’”,其培训范围包含注射班、线雕班、双眼皮班、手术班等。

       

      央视“3·15”晚会重拳出击,APP频频下架成整顿重灾区

       

      巧合的是,海奥医美和系美微整形的客服均是“王老师”。海奥的王老师表示,微整形注射课程学费活动优惠后6800元,学5天,包教会;而据系美发来的课程表,注射班、线雕班、全科班的课程时间分别只需要4天、2天、8天,其中全科班的价格为6800元,还赠送价值2000多元进口玻尿酸2支、价值12800元皮肤管理课程免费学习。

       

      而训练一名合格的整容医师需要6-10年的时间,另据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》,国内医美“黑机构”数量已经超过6万家,是正规机构的6倍,国内非法医美执业者超过了15万名,几乎是合规医师的9倍。

       

      种种迹象显示,目前搜索引擎中的虚假医疗广告仍未根除。

       

      315晚会后,广告投放的现状

       

      虽然涉事广告已被360搜索和UC浏览器下架,但一些代理商称,可以通过平安好医生、美柚等平台进行医疗广告投放,甚至无资质也可以。行业人士认为,这或许与广告的高利润有关,在监管下达足够分量的处罚前,虚假广告尚难根治。在落地页、H5等界面中留下微信等联系方式进行引流,这一技巧是代理公司为大客户规避监管的一种方式,即使客户没有资质,也可通过套用他人资质开户完成对产品的宣传。

       

      只需提供一个微信号和产品类型,代理公司很快就能制作出一篇广告,其中的评论、点赞都可自行设定,而推广的方式除了关键词搜索外,还有信息流推广,后者可以根据用户的搜索行为、历史操作进行更为精准的推送。最精准的范围可以定向一个中心点,以周围5公里为界进行投放,此外,人群属性也可进一步细化,性别、月收入、年龄、所在城市、购买倾向等指标都可自主选择。

       

      央视“3·15”晚会重拳出击,APP频频下架成整顿重灾区

       

      据悉,具体的收费标准则是以点击量来计算,一次在0.3-0.5元。还有代理商称,前期点击一次在0.5元左右,后期经过合作深入可以优化到0.2元左右。

       

      多个代理商均表示可以帮助做内容、推广页面等一条龙服务。另据相关人士介绍,以“加微信”方式引流的技术俗称“加粉”,客户通过这种方式可以直接接触对应的产品销售;还有另外一种常用的技术为“表单”,即让客户填写自己的电话、收件地址等信息,由广告主进行电话回访。

       

      这些广告要如何改头换面,登上浏览器首页?

       

      相关人士透露,在网站里面不能有任何品牌,把微信推给人去聊聊,聊完之后卖产品。对于这样的广告违规不少代理公司心知肚明,就算对方没有资质,广告也能投放出去。

       

      对于浏览器而言,官方应当对所推送的广告有责任和义务去保证广告的真实性和准确性。许多浏览器赚钱的很大一部分是通过广告的方式进行盈利,所以在广告的质量以及是否含有虚假信息方面,浏览器虽然义务去进行核实,但是在金主给的宣发费用充足的前提下,浏览器通常睁一只眼闭一只眼,不会严格地最根溯源进行审核。

       

      此次曝光的互联网广告乱象,360搜索、UC浏览器及广告代理公司均以更加隐蔽的形式,在平台上做虚假广告。由于监管严格,这类宣传治疗效果的食品是不能进行直接投放的,需要转换技巧的,只要投放资金到位,即使违规广告,他们也有办法去解决。

       

      互联网广告营销,值得吗?

       

      在互联网时代,互联网广告具有极高的重要性和有效性,对于博彩行业营销引流来说,亦是如此。人们对于信息的接收方面,特别是对于自己不熟悉领域的信息接收,对于广告的真假,个人很难进行判断,因此浏览器推送广告的时候,网民更可能会被引导,被宣传用语说服,网络营销在性价比、精准投放、回报率等方面更加超群。

       

      博彩行业更应该抓住机会,即使是国内知名浏览器,也会应了那句老话“有钱能使鬼推磨”,投放虚假医疗广告,那么浏览器千千万,即使不是在知名浏览器上进行广告投放,抓住其他的浏览器进行引流营销,照样可以实现网络广告的投放。

       

      对于这种推送虚假广告的浏览器,法律铁拳以下架的方式进行处理体现了大力打击的力度。话虽如此,但如果仅仅只是处理315晚会曝光的这两大APP,相信此类广告必将光明正大地出现在其它地方,并将长期存在。如此亦步亦趋,被曝光才有所反应,那么在不被曝光的前提下,相信网络营销还有很大的发展空间。

       

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