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    第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(二)

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      第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(二)

       

      女人也好赌——不得不重视的女性市场

       

      第七次全国人口普查主要数据结果显示,男性人口为72334万人,占51.24%;女性人口为68844万人,占48.76%。总人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)为105.07,与2010年基本持平,略有降低,出生人口性别比为111.3,较2010年下降6.8。我国人口的性别结构持续改善,这也带给国内赌博群体现状一些思考。

       

      第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(二)

       

      在以往针对国内赌博群体的调查中,赌博者大多为男性,女性则有较大市场空白。例如,浙江2017年一项调查结果显示,赌狗性别结构差异明显,男性占72%%,女性占28%。当下全国人口性别结构反映,男性作为人口主力,依旧也会是赌博主力,但性别结构持续改善情况下,也显示出打造更吸引女性群体博彩环境的重要性持续增强。

       

      女性向的游戏一览

       

      其实如今的市场蓬勃发展,女性玩家数量也不少,而且女性向游戏也撑起了半边天,近几年来,奇迹暖暖、恋与制作人等女性向游戏悄然走红,说白了一个就是小时候玩4399换装游戏的升级版,女人们不仅在现实生活中买买买,更是为了二次元世界里的自己买买买,为了一套华丽的限量版服装不惜掏空腰包,钱花出去了,自己还乐在其中。随着人物等级的提升、技能系统的加入,也让游戏的玩法变得更加丰富有趣。此外玩家还可以在游戏中亲自体验制作服装,根据自己的喜好指定服饰的颜色和花纹,实现真正意义上的DIY。看到自己一件一件制作的服饰,最终搭配成套装,她们一边马不停蹄地为游戏厂商撒钱,一边还沾沾自喜觉得很有成就感。

       

      第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(二)

       

      一个是满足万千少女言情小说女主梦的虚拟恋爱游戏,2017年底,“四个二次元男人”让市场看到了女性游戏群体强大的付费能力。谈情说爱的关键就是搜集“羁绊卡”,得用 “钻石”才能抽取。如果某位角色的卡足够多,女主角就会接到他打来的电话、发来的信息、收到“朋友圈”的回复,好感度也会加成。越浪漫的情节,游戏设置的门槛,也就是对羁绊卡的要求也越高。尽管抽卡所用的“钻石”可以靠完成任务获得,官方偶尔也会赠送,但获得钻石最快、门槛最低的办法是花钱购买。

       

      这些女性向的游戏赚得盆满钵满,热度、讨论度高居不下,其共同点就是瞄准了女性市场这块肥肉,迎合女性的心理开发出来的,成功抓住了女性玩家“与帅哥恋爱,云养儿子,买漂亮衣服,看新剧情”的心理特点。

       

      女性充值和消费能力强

       

      从《恋与制作人》如今的风靡程度看,它的用户似乎一点也不介意花钱购买来浪漫情节。在《王者荣耀》《荒野求生》这样“打打杀杀”的游戏之后,专供满足“少女心”的游戏也出现在了聚光灯下。在游戏爆火的时候,常常看到李夫人、白夫人等称呼,愿意为游戏砸钱的女性玩家,也是不在少数。《恋与制作人》到底有多赚钱?,综合多方数据对比推测,《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间,单日最高流水更是在2000万左右。在特定游戏类型里,女性玩家付费能力更加强劲。

       

      谷歌与Nico Partners联合发布的《亚洲700亿美元游戏市场成功指南》报告显示,2019年女性玩家在手机游戏中贡献35%的收入,这一比例预计将在2020年提高到39%。其中,中国的女性玩家在手游上共支出了66亿美元,而东南亚女性玩家的手游支出为10亿美元。可见,女性玩家已成为市场中不容忽视的一股力量。

       

      第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(二)

       

      女性市场的地位

       

      从整体来看,行业中女性消费潜力并未完全发挥出来,女性活跃人数占总游戏人口46.2%,但市场规模却仅占行业市场规模的22.8%。对于主要发力在网络赌的中国厂商来说,还有一个很重要的信息是,这些女性玩家主要集中在移动端。

       

      中国的博彩市场进入纵深发展阶段,女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体,提升了中国市场的增长空间。然而,受产品研发、运营等因素影响,女性用户群体对行业实际收入贡献度依然偏低,女性用户消费动能仍待激发。

       

      2015年女性博彩市场规模仅占整个游戏市场规模的16%,而到2019年则上升到22.8%,说明女性游戏用户的市场前景仍然可观,未来随着行业的发展,前景可期。初步预计2021年女性博彩市场规模增速仍将保持7%左右的增速,到2024年超过710亿元。

       

      中国女性的收入如何?

       

      就像上篇文章中提到的那样,只有一颗想赌的心是万万不够的,还要有足够的经济基础来支撑。2020中国女性职场现状调查报告显示,女性整体工资收入为8173元。但无论是在发达国家还是在发展中国家,男性平均薪酬高于女性的现象仍然是普遍存在。

       

      今年的调研数据显示,当前女性的整体收入依然低于男性17%,但较去年的23%进一步拉近差距,未来还会进一步缩小差距,并且市场正在加速向城市女性群体滲透,城市女性玩家具备较强的经济能力,有决策能力,乐意花钱,具有高变现潜力。

       

      第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(二)

       

      在女性收入不比男性少的大背景下,仅仅只是注重男性市场是万万不可的,还有这么多的蛋糕等着你去吃,为什么要执着于这一块呢?打破先入为主的观念,女性玩家对行业的忠诚度并不低,用户粘性可观。据有关资料显示,女性赌狗年龄层主要集中在 18-35 岁之间,她们在赌博上投入的时间比男性多35%,且 7 日留存比男性高42%。

       

      总的来说,女性向市场给了中小厂商一定的市场空间,这个盘子够大、增量市场也开放了更多机会,女性玩家作为崛起的群体也正表现着不输于男性玩家的氪金能力。笔者认为,对于中小厂商来说,在成熟赛道找到适合自己的细分领域、借助“巧”劲找到创新点、研究当地文化下女性喜好的不同都是有助于打开出海局面的选择。

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