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    ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

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      ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

       

      老年人即将攻占地球,快来挖掘大龄赌徒市场吧!

       

      此外,本次人口普查的数据显示我国的人口老龄化程度进一步加深,未来一段时期,国家将持续面临人口长期均衡发展的压力。

       

      普查结果主要数据显示,0-14岁人口为25338万人,占17.95%;15-59岁人口为89438万人,占63.35%;60岁及以上人口为26402万人,占18.70%(其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%)。与2010年相比,0-14岁、15-59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。

       

      ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

       2019年全球老龄化国家排行榜

       

      老年人的行业市场地位

       

      我们都知道,人口老龄化是指人口生育率降低和人均寿命延长,结果就是总人口中年轻人口数量减少、年长人口数量增加,最后导致的老年人口比例相应增长的动态。国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。由此看来,我国已经步入老龄化社会,并将长期处于老龄化社会。简而言之就是中国的老年人口一直在增多,在总人口中所占比例不断上升。根据上面的数据来看,每十个中国人里面,大约有两个是60岁以上的老年人。

       

      对于行业来说,老年人在赌狗中是一个几乎隐形的群体,但是老年人是一个非常庞大、非常多样化的群体。当我们将目光放在这些老人身上,试图了解他们在玩什么、想什么的同时,我们也意识到这些老人的背后是一个更广阔、更多元的市场图景。随着中国社会人口老龄化程度的加深,拥有着如此庞大的受众群体的老年人市场不应籍籍无名,它值得被行业重视起来。

       

      中国老年人的收入如何

       

      在人们的观念里,总会不自觉地将老年人视为弱势群体,觉得他们年纪大了挣不了钱,没什么收入来源。殊不知现在这个社会,老年人的钱包并不干瘪,除了政府补贴的各种养老金,还有他们自己的退休金以及中国儒家传统里子女需要恪守孝道的原则,还少不了子女的赡养费,这种种收入来源让他们成为社会中的隐形富豪。

       

      2012年老年人口情况调查显示,社会养老保障的覆盖范围在城市与农村分别达到了84.7%、34.6%,平均收入分别为17892元、4756元。根据人社部公布的数据,2018年中国平均基本养老金待遇3.78万元一年,月均养老金3153元。

       

      ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

       

      当然,平均数值并不能完全反应出真实的情况,但从以上数据,我们可以大概可以知道,中国60岁以上老人每月从政府处得到的收入就在3000元左右。而近年来,在中国发展的重视之下,中国的老人群体得到的保障也越来越多。那么再加上其他的各种费用,老年人的收入可能并不少于在座各位打工人。

       

      老年人会为行业消费吗?

       

      不像年轻人有各种各样的消费需求,根据资料显示,我国老年人的消费主要集中在保健品上,大约占三分之一。这说明什么?说明老年人的闲钱确实还挺多,不知道花到哪儿,就买点保健品吃吃好了。剩下的就攒着攒着,不小心就成了一笔巨款,归西之后子女为了财产分割撕破脸皮翻脸不认人的画面,世人已经见怪不怪了。

       

      ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

       

      闲钱多,那敢情好呀,对行业就更有利。除此之外,根据调研发现,老年消费还有这么几种特点。

       

      1.习惯性消费。他们一般只买自己用过的新产品,只要熟悉了一种牌子就会直使用。这说明老年人一旦进入行业,用户粘性会比较大。

       

      2.补充性消费。年轻时没有消费过的,他们会在年老的时候去消费。换个说法,如果年轻的时候没有涉足过行业,他们年纪大了有极大的可能会去尝试没有尝试过的新鲜玩意儿。

       

      3.集团性消费。老年人非常重视生活圈的朋友与亲友的意见,很多是一起消费。一旦有一个人涉足行业,可能就像一颗石子投入水面,会带动一群人涉足行业,人际之间的传播效果是极好的。

       

      老年人与行业

       

      此前国外一项名为 “Must Play May” 的研究调查发现,在55—64岁的人群中,喜欢玩电子游戏的比例高达42%。而65岁以上的人群中则有27%的人承认在过去五年中曾沉迷过打游戏。老年人也许自己不会承认,但他们的子女大多都在网络上发声,说自己的父母退休之后沉迷手机游戏无法自拔,什么开心消消乐呀,愤怒的小鸟呀,快乐切水果等等。

       

      ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

       

      与年轻人不同,老人们的反应速度有所降低,不难看出在老年人中走红的游戏大多都是操作简单,极易上手的休闲类小游戏,对行业有一定的借鉴意义。但是老年人和行业早已有所关联,他们中也有大多数人喜欢欢乐斗地主、开心麻将诸如此类的棋牌类游戏,对于行业来说,利用这类软件作为载体已经是屡见不鲜的事情了,但是怎样吸引老年人点击和下载呢?

       

      传统的色情引流不一定见效,虽然也有不少老头老当益壮,当大多数都像遁入空门一般无欲无求(可能是不行了),对此我们或许可以利用老年人爱贪小便宜的心理,免费送话费送鸡蛋的广告对他们更有吸引力,为此大爷大妈们不惜早出晚归在超市门口排起了长队,这样的优秀榜样模式,难道还不值得学习?

       

      与行业直接相关的,那就不得不提到日本的角子机了。相信大家都知道老虎机吧,不仅我国有,日本也有,日本管这叫做角子机。日本原则上禁止赌博,不允许在娱乐设施里直接兑换现金。赌博机的店铺则想到了另一种方式来规避管制:玩家在店内赢取的小钢珠可以兑换特殊奖品,然后玩家可以到附近的奖品收购店将奖品变现。这样一来,赌博机店铺就从赌博业脱身,在风俗营业相关法律下经营。

       

      一旦“赌博”合法化,其背后的市场是非常庞大的。尽管日本政府逐年在加强对该行业的管制,赌博机行业的市场规模逐渐减小,但其产值依然巨大。日本的老龄化比中国还要严重,而且日本的年轻人压力太大工作很忙,所以玩这种赌博机的一般都是日本的老年人。

       

      ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

       

      根据公益财团法人日本生产性本部发布的《休闲娱乐白皮书2019》的数据,2018年玩角子机的人口达950万。这些老头老太太玩角子机,一年能花13533亿元,此外,这些人平均一年游玩次数为28.5回,而玩家平均一年消费达到了81800日元(约5413元人民币),不少赌博赌博机厅和赌博机厂商更是戏称日本老年人有“赌博机依赖症 ”。

       

      ​第七次全国人口普查数据公布,你关心的都在这(三)

       

      而我国也有老年人赌博的先例,此前就有媒体记者暗访延吉人民公园,调查发现随着我国进入老龄化社会,空巢老人的数量也急剧增多,缺少子女的陪伴和适当的消遣方式让一些老年人的晚年生活多少有些无所适从,于是这些老年人选择在公园的一角进行聚众赌博,玩的金额挺大;央视也曝光过一些清理类APP,向老年人推送诱人的广告,号称走路就能赚钱、免费领鸡蛋、免费抢飞天茅台,推荐降血糖、减肥、壮阳等药品,然后引导至博彩网站,不少老年人因此涉足行业,无法自拔。

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